2016款新远景不玩配置堆叠：只抓用户“痛点”！

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“年型车”是干啥的？就是一款车型还没有到彻底更新换代的时候，企业需要对其进行适度的改进，以赢得市场的新鲜感和关注度。如今看，大众的“五年一大改、三年一小改”正在被遗忘。很多企业认为“每年一小改”是非常有必要的，哪怕只是改了个进气格栅！

那么好了，“年型车”究竟应该如何改呢？“只改前脸儿”是一种，还有一种是，尽可能多的往高配车上装配置，但市场指导价不变，而终端优惠没有了，再打出个“加量不加价”的口号。但是，如今的消费者真的还会为自己不需要的东西买单么？看看2016款新远景的变化，您就知道“第三种玩法”是什么了！

变化一：“家族化设计“来了，吉利正在形成品牌认同感

　吉利新远景定位是“时尚派幸福家轿“，2014年上市就以绝对的务实范儿给客户的家庭带来了绝对的”幸福感“。2015年，它的总销量达到了12.28万辆，位列中国品牌轿车年销排名第四名。作为一款”年型车“，2016款新远景并没有在车身结构上做文章，2600mm的轴距和4590mm的车长，已经绝对能够满足”幸福座驾“的需要。所不同的是，这一次吉利将自己全新的”家族化设计“用在了新远景身上。

博瑞、博越之后，我们或许是时候改另眼看待吉利了。彼得大师重新塑造了吉利的产品，而产品的飞跃和销量的猛增，则最终会彻底改变消费者心中原来那个形象，品牌认同感就这样慢慢被激发了。

　显然，2016款新远景很好地把握了这一点。新增的自动挡车型则采用了吉利最新的家族式"水波涟漪"仿生设计，内部运用了"回字"形纹路装饰。尽管，这款“年型车“外观的变化还有熏黑处理的大灯、四门防擦条和合全新铝合金轮毂等等，但”家族式设计“才是踩中客户情感需求的最大亮点。

变化二：配置、细节，客户“真需求“才重要

　除了更漂亮之外，博瑞和博越所能代表的吉利另一个变化，就是品质感的全面提升。而在2016款新远景身上，这带来了乘车体验的一次飞跃。不可否认，漂亮、精致、实用的内饰，会增加驾乘人的愉悦感和幸福感，而2016款新远景也确实做到了上述三点，特别是“实用“。

　2016款新远景的座舱几乎是人耳目一新的。控制台、门饰板等前款车型采用硬塑材质的部位，均以蒙皮软质包覆，并且缝线细密均匀，给人细腻、柔和的舒适触感。D型设计的多功能方向盘使用真皮包覆，配合全新换挡手柄，该车很能迎合年轻人审美需求。

先看看这款售价5.39万~6.79万元的车都有些啥配置，G-Link全新手机交互系统，支持苹果和安卓智能终端，用户可借助WiFi或USB接口实现双屏互联，并以语音控制的方式，实现对导航、蓝牙、通话、影音播放等功能。至于起步辅助系统、外后视镜电热除霜、全封闭笼型车身、智能语音提醒系统、PEPS无钥匙进入+一键启动等配置，这里就不冗述了。

　好了，说回2016款新远景让人蒙昧的另一个理由。车内的太多细节和配置是绝对的“从用户角度出发“。最近一段时间，京东、淘宝上的行车记录仪销量猛增，原因嘛，大家应该都懂得。面对深恶痛绝的“碰瓷”现象，2016款新远景还装备了内后视镜的高清行车记录仪，不仅减少了有理说不清的可能，也规避了后装设备各种线造成的凌乱。中控台顶端的储物格采用了抽拉式设计，除了放置些票据，还是一个位置可调的手机支架。

此外，2016款新远景在动力方面延续了1.3T和1.5L自然吸气两款发动机，不同之处在于后者新增了4挡自动变速器，这当然也是提升该价位车型用车便捷性的一大亮点。

　现在的汽车消费者越来越知道自己的“真需求”，而“高配低价”的时代也是时候告一段落了。2016新远景很显然没有走一条往车上猛堆配置的道路，而是基于大量市场反馈数据进行了有针对性的升级，这就是本文所说的“第三种玩法”——面对“真需求”，对症下药。

统彤

　　怎么都是广发告来的。

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统彤 发表于 2016-3-14 17:48
　　怎么都是广发告来的。

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