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坚守底线勇开拓 敢于创新不逾矩 广东媒体融合发展渐入佳境

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发表于 2017-1-4 17:23:20 | 显示全部楼层 |阅读模式

        日前,人民网研究院首次发布《2016中国媒体融合传播指数报告》。这个全景呈现中国媒体融合发展大势的报告指出,北京、广东、浙江、上海等地区各种媒体类型的融合传播力遥遥领先于其他地区,势头强劲。

  在全国地方媒体中,广东媒体正成为引领融合发展风气之先的一支生力军。报告发布的榜单中,南方日报、羊城晚报、广州日报、南方都市报进入报纸媒体融合传播前10名,成为地方媒体的第一梯队;广东广播电视台进入电视媒体融合传播前10名。

  去年以来,广东认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话,特别是在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神,按照中央和省委决策部署,因势而谋、应势而动、顺势而为,坚持管理与发展并重,坚守底线勇开拓、敢于创新不逾矩,加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展,主流舆论阵地不断巩固壮大。

  打造标杆项目拳头产品

  引领媒体融合风气之先

  2016年11月17日,我国第一家全媒体集团——南方财经全媒体集团在广州揭牌。

  南方财经整合南方报业传媒集团、广东广播电视台旗下最为优质的财经媒体资源,将大力发展“媒体”“数据”“交易”三大核心业务,建成和世界主流财经媒体比肩的专业财经全媒体,为全球金融信息服务提供“中国方案”。

  这个跨媒体、跨领域、跨行业的融合发展标杆项目,引发境内外舆论广泛关注。业界人士认为,南方财经金融资讯服务模式的创新转型,为我国主流媒体融合发展闯出一条新路。《参考消息》援引境外媒体报道称,领风气之先的广东,在新一轮传媒文化业的重大变革中抢食了“头啖汤”。

  广东打造媒体融合发展标杆项目和拳头产品的步伐正在不断加快。去年12月28日,深圳报业集团重点打造的国内首个以科技、财经为主要特色的平台级新闻客户端“读创”正式上线。它由深圳商报整体转型推进建设,已被列入“深圳文化创新发展2020”重点项目。几天后,广东广播电视台“触电”新闻客户端正式上线。这款视频资讯聚合产品,力求通过不断完善的智能推荐,解决千人千面的用户视频收看需求。

  经过两年多来的探索实践,一个全新的广东融媒体矩阵已初具规模,影响力不断扩大。南方报业传媒集团打造的“南方+”客户端,2016年实现下载量和营业收入“两个1000万”。“南方+”推出的自媒体平台分发与办事服务平台——“南方号”,已吸引超过200家机构自媒体入驻,聚合了25个机构的33项服务,正着力打造成为“掌上广东政务大厅”。依托基于本地“新闻+服务+社交”的客户端产品“羊城派”,羊城晚报实施“先网后报”的一体化运作,最大程度整合传统媒体内容资源和品牌影响力。南方都市报“并读”客户端累计下载量超8800万,月均活跃用户1000万。广东广播电视台推出的社交互动在线直播平台,是全国首家以传统广播电视主持人为核心资源的直播平台,上线3个月左右就已有注册主播617人。

  “媒体+金融”

  为融合发展插上资本翅膀

  广东媒体融合发展的快速推进,得益于“媒体+金融”的机制创新。在省委、省政府的高度重视和大力支持下,广东媒体融合和文化产业发展得到了金融的有力支撑。

  去年3月27日,广东首只媒体融合投资基金——南方媒体融合发展投资基金在广州成立。该基金是在省委宣传部指导下,由省直4家传媒出版企业和海通创意资本管理有限公司等共同发起,总规模100亿元,以面向市场、面向广东、面向新媒体为投资方向,按照市场化原则和股权投资方式,重点支持广东传媒出版企业转型升级和媒体融合发展重点项目。

  去年7月19日,广东省新媒体产业基金在广州揭牌。这是广东第二只百亿元规模的媒体融合投资基金,由省委宣传部、省财政厅联合发起设立。省财政出资10亿元引导,吸引金融机构等社会资金参与,募集目标规模100亿元以上。该基金重点支持的项目,同样是广东国有媒体企业新媒体发展项目、媒体融合发展重点基础性项目、传统媒体产业转型升级重点项目、国有文化企业的重组改制等。

  新媒体产业基金揭牌3个多月后,广东省委宣传部与上海浦东发展银行股份有限公司在广州签订《“文化+金融”战略合作协议》。“十三五”期间,浦发银行将向广东文化企业提供不低于500亿元的授信额度。

  随着源源不断的新动能注入,广东文化传媒产业进一步提振了发展的信心,一批有前途有潜力的新媒体项目插上了资本的翅膀。

  发力内容供给侧改革

  推动舆论引导能力提升

  媒体融合发展的根本目的,在于提升舆论引导能力,巩固壮大主流舆论阵地。适应新的传播格局,去年以来,广东发力内容供给侧改革,推进新媒体环境下新闻宣传的全方位创新。

  各媒体通过内部机制创新,有效激发新闻生产力。南方报业传媒集团启动“南方名记培育工程”,广东广播电视台实施工作室改革,以优秀人才带队伍、促创新,为新闻媒体创新人才培养模式和内容生产机制提供了范例。

  羊城晚报报业集团打造无人机队,推出优质的图片、视频产品。广州日报成立数据和数字化研究院,推出世界一流学科排行榜,朝着抢占标准权和话语权的方向迈出坚实步伐。

  省主要媒体融合报道能力不断提升。在2016年全国两会、庆祝中国共产党成立95周年、纪念红军长征胜利80周年等重大主题宣传中,广东媒体奋发有为,加大融合报道力度,着力打造“南方评论高地”,取得了良好的传播效果。G20杭州峰会期间,广东广播电视台、21世纪经济报道和扎客(ZAKER)客户端组建融媒体报道团队,在跨平台、多介质开展重大主题宣传方面迈出创新步伐。

  广东省委常委、宣传部部长慎海雄说,媒体融合发展只有进行时,没有完成时。广东媒体必须牢记习近平总书记对新闻舆论工作48字职责使命的要求,始终坚持正确政治方向和舆论导向,走正道大发展,以强烈的危机感推进体制机制创新,抢占融合发展制高点,让党的新闻舆论阵地不断巩固壮大、充满勃勃生机。

  南方日报记者 李强



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